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报业的广告经营部门便应积*融入整合营销传播的作业链条(亦即产业链)，并在其中确立自身的经营定位和职能边界。既不能本位化地死守版面经济，将媒体资源简单地经营;也不能自我中心式地陷入事件营销、活动营销等所谓“深耕”的具体业务策划及执行之中。