报社名称辽沈晚报
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在界定清楚报纸媒体的行业本质之后，进一步厘清报纸自身的经营定位就变得顺理成章了。既然报纸的行业本质是在媒体资源与注意力资源的有效匹配基础上，为广告客户提供高**率( ROI )的传播增值服务的整合营销传播的参与者及协作者。
在这样的背景下，报业应遵循市场发展的规律，探索多元化的商业 模式：以普遍代理为主干，以集约化的专项自营为。这意味着报业广告部门不再单纯地停留在资源的分配管理层面，而成为报纸广告经营的规划者、代理规则的制定者与管理执行者，以及业务的者。具体而言，报业广告部门首先要“理”出一个多元化整合运营的制度规范，然后依循这一规范进行既有规可循，新京报广告代理又能以创新促效益地“管”。
报业的广告经营部门便应积极融入整合营销传播的作业链条(亦即产业链)，并在其中确立自身的经营定位和职能边界。既不能本位化地死守版面经济，将媒体资源简单地经营;也不能自我中心式地陷入事件营销、活动营销等所谓“深耕”的具体业务策划及执行之中。报业广告部门应当紧抓行业本质，一方面不断研发具有传播效益的广告产品，另一方面又要致力于建立既符合广告行业运营规律，又有利于报业自身持续发展的微观商业模式。
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《辽沈晚报》 影响为深远的大报。于2011年5月26日整体传企改制，成立辽宁北方报业传媒股份有限公司。
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